Apa itu PEMASARAN?
Yaitu proses
perencanaan dan pelaksanaan konsep, penetapan harga, promosi, serta distribusi
barang dan jasa untuk memfasilitasi pertukaran yang memenuhi objektif
individual dan organisasional.
Evolusi
bidang pemasaran :
1.
Produksi
2.
Penjualan
3.
Konsep pemasaran
-
Orientasi pelanggan
-
Orientasi jasa
-
Orientasi laba
4.
Hubungan pelanggan
Bauran
pemasaran yaitu unsur-unsur yang menghasilkan program pemasaran.
Faktor-faktornya yaitu :
·
Produk
·
Harga
·
Tempat
·
Promosi
Menerapkan
proses PEMASARAN :
1.
Merancang produk untuk memenuhi kebutuhan
2.
Menentukan harga yang sesuai
3.
Membawa produk ketempat yang tepat
4.
Mengembangkan strategi promosi yang efektif
5.
Memberi pemasar informasi
Proses
penelitian PEMASARAN :
1.
Mendefinisikan pertanyaan
2.
Mengumpulkan data
·
Data primer
·
Data sekunder
3.
Menganalisis data penelitian
4.
Memilih solusi terbaik dan
mengimplementasikannya
Lingkungan
PEMASARAN
-
Pemindaian lingkungan yaitu proses
pengidentifikasian faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keberhasilan pemasaran
·
Faktor global
·
Faktor teknologi
·
Faktor sosiokultural
·
Faktor kompetitif
·
Faktor ekonomi
Dua pasar yang berbeda : konsumen dan
bisnis ke bisnis (B2B)
Pasar konsumen yaitu
semua individu atau rumah tangga yang menginginkan barang dan jasa untuk
konsumsi atau penggunaan pribadi.
Segmentasi
pasar :
·
Segmentasi geografis
·
Segmentasi demografis
·
Segmentasi psikografis
·
Segmentasi manfaat
·
Segmentasi volume/penggunaan
Pasar bisnis ke bisnis
yaitu semua individu atau organisasi yang menginginkan barang dan jasa untuk
penggunaan dalam memproduksi barang dan jasa lain atau untuk penjualan,
penyewaan, atau pemasokan barang kepada orang lain.
Faktor-faktor
B2B :
·
Jumlah pelanggan relatif sedikit
·
Ukuran pelanggan bisnis relatif besar
·
Cenderung terkonsentrasi secara geografis
·
Pembeli bisnis umumnya dianggap lebih rasional
·
Penjual cenderung bersifat langsung, tetapi
tidak selalu
·
Ada jauh lebih banyak penekanan pada penjualan
pribadi
Tidak ada komentar:
Posting Komentar